Por Tomás GTCCon ChatGPT, Claude o el asistente de Wix puedes tener una web presentable en una tarde, y para una idea que quieres probar o una tarjeta de visita online es suficiente. Lo que la IA no resuelve sola es lo que hace que una web venda: dominio y correo propios, velocidad, SEO local, textos con tus datos reales, contacto que funcione, textos legales y mantenimiento.
Tres formas de hacer una web con IA
Cuando alguien me dice «la he hecho con IA», suele ser una de estas tres cosas:
| Forma | Cómo funciona | Para quién |
|---|---|---|
| Constructor con IA (Wix y similares) | Respondes unas preguntas y te genera una web con plantilla, textos e imágenes. La editas arrastrando bloques. | Quien no quiere tocar código y acepta vivir dentro de esa plataforma. |
| Chat (ChatGPT, Claude) | Le pides la web y te escribe el código HTML, o te enseña una vista previa. Luego tienes que publicarla tú en algún sitio. | Quien se defiende con lo técnico: subir archivos, un dominio, un hosting. |
| IA como ayudante de un profesional | El diseñador usa la IA para ir más rápido en código, textos o imágenes, pero decide él qué se publica. | El negocio que quiere la web resuelta sin dedicarle sus tardes. |
Yo trabajo en la tercera. Y precisamente por eso sé lo que la IA hace de maravilla y dónde se equivoca con total seguridad.
Lo que la IA hace bien
- Un diseño decente en minutos. Estructura, colores, tipografías y secciones que se ven modernas. Hace unos años eso era días de trabajo.
- Un primer borrador de textos. Te quita el miedo a la página en blanco.
- Adaptar la web al móvil. Los constructores y el código que genera la IA suelen venir ya preparados.
- Probar ideas rápido. Si quieres ver cómo quedaría una landing para un servicio nuevo antes de gastar nada, es perfecta.
- Cambios pequeños. «Pon este botón más grande», «añade una sección de horario». Lo hace al momento.
Si lo que necesitas es tener algo que enseñar, es una opción muy válida. No hace falta pagar a nadie para eso.
Lo que no sale bien (y no se ve a simple vista)
El problema de una web hecha con IA en una tarde es que parece terminada. Y la mayoría de los fallos no se ven mirándola, se ven cuando pasan los meses y no entra ni una llamada.
1. Dominio, correo y propiedad
Muchas webs gratuitas se quedan en una dirección de la plataforma, sin dominio propio y sin correo con tu marca. Y en un constructor, la web vive dentro de ese servicio: si un día quieres irte, normalmente no te llevas el diseño tal cual. Antes de empezar, pregúntate de quién es lo que estás construyendo.
2. Velocidad
Plantillas cargadas de efectos, imágenes enormes generadas con IA, vídeos de fondo. En el móvil de tu cliente, con cobertura justa, tarda y se va. Google explica en su documentación de experiencia en la página que tiene en cuenta cómo la vive el usuario.
3. SEO local
La IA te hace «una web de fontanero». No sabe que trabajas en Camargo, Santander y Torrelavega, qué servicios te buscan de verdad ni cómo se llama cada página para que Google la entienda. Sin títulos, estructura y contenido pensados para tu zona, la web existe pero nadie la encuentra. Lo explico en la guía de SEO local en Cantabria.
4. Textos que suenan a todos
«Ofrecemos soluciones de calidad adaptadas a tus necesidades». La IA escribe correcto, pero genérico. Y a veces se inventa cosas: años de experiencia, certificados, reseñas o servicios que no das. Si no lo revisas línea a línea, lo publicas.
5. Contacto que no llega
Formularios bonitos que no envían nada, correos que acaban en spam, botones de WhatsApp con el número mal. Es un fallo típico: la web «funciona», pero los mensajes no llegan a nadie.
6. Legal y cookies
Aviso legal, privacidad, cookies y un formulario que pida consentimiento. La IA te genera textos de plantilla que pueden no encajar con lo que realmente hace tu web. Te cuento lo mínimo en aviso legal y cookies para autónomos.
7. Mantenimiento
La web no se termina el día que se publica. Copias de seguridad, actualizaciones, renovar el dominio, cambiar precios y horarios. Si nadie se encarga, a los dos años está desfasada o caída.
Mándame el enlace y te digo qué le falta para traer clientes: velocidad, SEO local, contacto y legal. Y si prefieres que la haga yo, webs desde 400 €.
Web de una tarde con IA frente a web profesional
| Hecha en una tarde con IA | Profesional | |
|---|---|---|
| Aspecto | Moderno, pero parecido a muchas | Adaptado a tu marca y tu cliente |
| Dominio y correo | A veces sin dominio propio | Tu dominio y tu correo |
| Propiedad | Depende de la plataforma | Tuya, puedes llevártela |
| Velocidad | Variable, suele pesar mucho | Optimizada para móvil |
| SEO local | Genérico | Páginas por servicio y zona |
| Textos | Correctos pero genéricos; revisar lo inventado | Con tus datos, precios y casos reales |
| Contacto | Hay que probarlo | Formulario y WhatsApp probados |
| Legal | Plantilla | Ajustado a lo que hace tu web |
| Mantenimiento | Tú | Acordado |
| Tiempo tuyo | Tardes enteras | Unas horas para dar información |
No es que una sea buena y otra mala. Son herramientas para momentos distintos. Si dudas entre hacerla tú o encargarla, tienes más detalle en página web gratis o profesional.
Cuándo te basta con la IA (de verdad)
Te lo digo sin rodeos: hay casos en los que no necesitas pagarme.
- Estás validando una idea. Quieres ver si hay interés antes de montar el negocio.
- Necesitas una tarjeta de visita online. Quién eres, qué haces y un teléfono. Tus clientes vienen por el boca a boca y solo quieren comprobar que existes.
- Es un evento o algo temporal. Una boda, una feria, una campaña de un mes.
- Te gusta y tienes tiempo. Si disfrutas trasteando, adelante. Eso sí: revisa los siete puntos de arriba.
En cambio, si quieres que la web te traiga clientes que no te conocen, que salgas en Google cuando buscan tu servicio en tu zona, o si tu negocio vive de reservas y presupuestos, ahí la web de una tarde se queda corta y compensa un diseño web profesional. Y el coste de no aparecer suele ser mayor que el de hacerla bien.
La misma petición, dos resultados
Te pongo un ejemplo de cómo cambia el resultado según lo que le des a la IA. Imagina una peluquería en Maliaño.
Petición vaga
«Hazme una web para una peluquería». Sale una página bonita con un titular tipo «Tu belleza, nuestra pasión», tres servicios inventados, un horario de ejemplo, fotos de stock y un formulario que no está conectado a nada. Se ve bien. No sirve para nada.
Petición con datos
«Web de una sola página para una peluquería en Maliaño (Camargo). Servicios: corte de mujer, corte de hombre, color y mechas, con estos precios. Horario: este. Clientes de Maliaño, Muriedas y Santander. Botón de WhatsApp a este número. Titular que diga qué hacemos y dónde, sin frases hechas». Aquí el borrador ya se parece a algo publicable.
Aun así, en el segundo caso sigue faltando lo que no está en la pantalla: que la página cargue rápido, que tenga el título y la descripción bien puestos para Google, que el WhatsApp abra el número correcto, que haya aviso legal y cookies, y que alguien la tenga al día.
Lo que veo en clientes: la IA ha abaratado muchísimo la parte visible de una web. Lo que sigue costando tiempo, y marca la diferencia, es todo lo que va por debajo y el criterio para decidir qué poner.
Y si además quieres usar la IA en otras partes del negocio, como responder mensajes o preparar presupuestos, te lo cuento en IA para empresas.
Si la haces tú con IA, al menos haz esto
- Compra tu dominio y conecta un correo con tu marca.
- Dale a la IA tus datos reales: servicios, zonas, precios o rangos, horario, reseñas. Cuanto más concreto, menos se inventa.
- Revisa cada frase y borra lo que no sea verdad.
- Una página por servicio importante, con el nombre del servicio y la zona en el título.
- Comprime las imágenes y quita efectos que no aporten.
- Prueba el formulario y el WhatsApp desde otro móvil y con otro correo.
- Pon aviso legal, privacidad y cookies que describan lo que hace tu web.
- Da de alta la web en Search Console y conecta tu ficha de Google Business.
- Apunta en el calendario renovar el dominio y revisar la web cada pocos meses.
Truco: no le pidas a la IA «hazme una web». Pídele una página concreta, para un cliente concreto, con tus datos pegados en el mensaje. La diferencia en el resultado es enorme.